【情报局】太卷了太卷了！聊聊游戏上的“文化传播”都有哪些方式

自从一款二次元开放世界手游现象级大火霸榜各国后，“文化传播”这个早就存在的概念被大家再次提及，这次更贴切的说是“基于游戏的文化传播”。其实游戏圈的【文化传播】是一个广泛而深入的话题，它涉及到多个方面，包括游戏本身的内容、玩家的互动、社交媒体的推广等......

对于一些老牌游戏强国来说，基于游戏的【文化传播】其实已经发展很久了，而且影响程度可能要远比大家想象中的还要恐怖。比如全球知名的皮卡丘原本不过就是《宝可梦》里的“小精灵”；前几年奥运交接表演的《东京八分钟》中水管工马里奥代表日本穿越管道举起红球；更有波兰将《巫师》当国礼送给奥 巴 马这种游戏圈趣事。

▲2016东京奥运会预热短片

虽然我国的游戏市场发展相对较晚，但也搭上了智能手机普及浪潮和网络通信大发展的顺风车。经过这几年的发展和沉淀，游戏方面的【文化传播】早晚都会被我们意识到。趁着最近韩国文物局在虚幻商城上传免费优质素材模型的新闻，让我们再来探讨一下游戏中的“文化传播”吧~

▲均可在虚幻商店免费获取

首先，游戏作为一种娱乐产品，其设计包含：剧情、角色、画面、场景等大量元素，而这些元素都可以与当地文化所融合。比如把自己国家的名人、著名建筑、民间趣闻融入到游戏当中，这些元素不仅为玩家提供了娱乐体验，同时也可以潜移默化的传递设计好的文化元素。通过游戏，玩家可以了解到不同国家和地区的文化、历史、习俗等等，也拓宽了自己的视野，甚至可以获取一些有用的知识。最近在B站很火的“日本一人行”中，很多UP几乎都是被日本的动漫、游戏吸引过去的，而这也是【文化传播】的成果表现。

▲随着游戏一起爆火成为“圣地”

在现在这个传播为王的时代，一些国家已经把游戏以及基于游戏的文化传播放到了国家战略的层面上了。前段时间波兰驻华大使馆文化处发布的《面向中国市场的游戏开发者指南》，对我国游戏市场的分析不可谓不细致，其中基于传播的官方账号和玩家互动就是被提及的一点，甚至给我们一种“被贼惦记上”的感觉。之前提到的韩国文物局在虚幻商店上传优质模型也是这样，有国家撑腰就是硬气，也完全不需要考虑盈利，这些精细又免费的模型肯定会让不少游戏开发者拿去使用，从而无意中传播韩国的文化产品。

▲韩国文物局上传的免费优质素材

“最近会上线一个史诗级游戏，叫《黑神话:悟空》，它可是到西方的最顶级的科隆游戏展里面碾压式的成功，就是它的制作它的造型，它融入的那些汉唐的雕塑，它里面非常多的形象都来自那些古典的艺术和雕塑的原形，包括建筑”。中国美术学院院长在一期栏目中是如此评价的《黑神话:悟空》的。而《黑神话:悟空》也确实掀起了国内外不少游戏玩家的讨论与研究，不少外国人通过黑神话从而了解到四大名著的《西游记》，又通过西游记了解我国的神仙体系、佛道信仰、古代文化，游戏还没上线就已经开始了文化传播，放在以前真的是难以想象，这也能让我们意识到游戏中可以文化设计的地方实在太多了！

▲黑神话悟空游戏实机场景

游戏内的建筑可以与不同地区的文化融合，剧情和音乐更是有大把的设计空间。我们常玩的手游在这方面优秀的案例也不少，甚至可能因为太过“合理”已经被大家忽视了。比如一到中国传统四大节日，各大游戏都会推出各种相关主题活动，皮肤、道具和限时玩法不必多说，用心的游戏甚至会推出限定风格的地图。更不用提那些本身就是古风向的游戏了......

当然关于游戏的【文化传播】也有争议，比如《塞尔达传说》的成功到底是日本文化的成功还是欧美文化的成功？三国题材游戏被日本游戏公司做的风生水起，不仅赚到了钱还可以融入一些日本的文化元素设计，那这是中国文化的成功还是日本文化的成功？《魔兽世界》熊猫人版本是不少中国玩家入坑的契机，玩家乐在其中游戏厂商也可以赚到钱，这到底是谁“赢”了呢？同样《原神》稻妻赚足了日本玩家的钱，也让全球游戏玩家们了解了一段异国故事，那这又是谁“成功”了呢？

这些问题显然没有一个准确的答案，因为现在是一个极度多元的时代，电子游戏是一种娱乐方式，文化载体只是其中的一个属性。玩一款游戏就和看一场电影、读一本书一样，里面有动人心弦的故事，有异国他乡的趣事，游戏玩家在里面畅游，去感受去体验。每个国家每个地区都有自己的文化，小编只觉得“文化传播”是文化延续的方式之一，而游戏又是文化传播其中的一个载体，基于游戏的文化传播固然重要，但【文化传播】本身并没有所谓的谁赢谁输之分。

说到【传播】也值得聊聊，如今普遍的内容传播几乎都是以线上的方式，社交媒体的推广也是游戏圈文化传播的重要手段。通过社交媒体平台，游戏开发者可以发布游戏资讯、更新游戏内容、与玩家互动等，从而吸引更多的玩家关注和参与。同时，玩家也可以在社交媒体上分享自己的游戏经验、心得、感受等，潜移默化的帮助游戏传播。其中游戏博主对于游戏来说也是相辅相成的，游戏博主们的深度体验以及内容挖掘，既可以让自己获得关注也能带动游戏本身的推广。

之前已经提到了游戏的设计是非常丰富的，有大量的内容可以设计成具有文化特色的东西，但游戏想要【文化传播】并不是把自己打造成“文化之光”，而是本身要成为一款优秀的游戏。要让玩家愿意去体验、愿意去分享。举个最简单的例子，你如果玩一款外国开发的游戏，一定是先被游戏玩法吸引了，然后又在游玩过程中对某个内容产生兴趣，如果你感兴趣的内容正好是游戏开发商当地的民俗文化，你自然就在潜移默化中了解到了相应的文化。一款能被称得上具有【文化传播】属性的游戏一定是一款优秀的游戏，也是足以让玩家自愿为其转发推广的游戏，之后才是里面的文化设计。

当然本文章最早提到的“韩国文物局在游戏引擎商城上传免费优质模型”是更深一步的战略，在这之前也确实是一个没被注意的赛道，背靠更大的文化传播方针，将【游戏文化传播】归纳到【国家文化传播】之下，不考虑收入只考虑传播，做出大量民族特色内容，让更多资金吃紧或开发资源有限的开发者拿去免费使用，游戏不火没损失让开发者记个好，游戏一火就等于白捡一个宣传自身文化的窗口，这战略......确实是高。

分析了这么多，总结上面的杂谈与内容，如今的游戏想要传播文化可以总结成下面几点：

1.游戏本身的玩法需要足够优秀：
游戏首先要能让玩家愿意玩下去，从而再感受到游戏设计中的文化点，让玩家在游玩过程中不自觉地吸收和了解文化。

2.多元文化的融合：
游戏不能为了文化传播而文化堆料，要融合玩法、融合多元的文化，通过不同文化之间的碰撞和融合，展现出文化的多样性和包容性。多元文化的融合不仅丰富了游戏的内容和深度，也让玩家在游戏中感受到不同文化之间的交流和融合。（比如他国文化题材的内容，不要故步自封更不要自视清高）

3.社交与共享：
游戏的设计需要留给玩家交流共享的内容，能力突出的博主玩家通过社交媒体、论坛等渠道将文化元素或者游戏设计传递给更广泛的受众。

4.更广阔的视角：
随着全球化的深入发展，电子游戏已经成为一种全球性的娱乐形式，如果想要做到游戏出海、内容出海，也要更积极地拥抱全球文化，在游戏设计之初也要更多的做出更容易理解的内容，以更高视角出发。同样也可以在游戏开发者方下功夫，比如培养吸收各国的游戏人才（网易の最爱），以及优质放长线钓大鱼的模型分享。

总之，游戏的文化传播是一个复杂而有趣的话题。作为玩家的我们其实永远只需要做一点，支持质量优秀、自己喜欢的游戏，在游戏中遇到感兴趣的内容多去探索挖掘，在娱乐之余了解更多奇闻轶事~

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